Медиамикс брендов после замедления Telegram в 2026
Да, первое полугодие 2026 года ознаменовалось блокировками и даже, скажем прямо, паникой. Если ещё несколько лет назад можно было с уверенностью полагаться на определённые платформы для продвижения, то сегодня возникают сомнения. 30 июня LiveDune опубликовали исследование «Как бр...
Как брендам использовать мемы и ситуативный контент
Пухососы, 67, зловещее яблоко в соке «Любимый» — за месяц инфоповоды долетели даже до тех, у кого экранное время меньше 8 часов. И этому способствуют бренды в социальных сетях: как только выстреливает мем, они спешат выпустить любой контент с ним как можно скорее. Помните Пухосос...
Инфлюенс-маркетинг для брендов: база знаний
Собрали ключевые материалы для брендов, которые хотят запускать рекламу у блогеров. Рынок инфлюенс-маркетинга в 2026 году: что изменилось для брендов Разбираем, как меняется рынок и на что брендам стоит обратить внимание сейчас. Как работает facebase: платформа для запуска реклам...
Как выбрать блогера для рекламы бренда
Многие бренды в инфлюенс-маркетинге совершают одну и ту же ошибку: выбирают блогеров, как будто подбирают место для уличного рекламного баннера. Кажется, что блогер — это очередная площадка для размещения, только с умением говорить и привычкой снимать себя на фронтальную камеру....
Дайджест инфлюенс-маркетинга: главные события двух недель
Собрали новости, за которыми стоит следить брендам, агентствам и всем, кто работает с блогерами. AI-поисковики всё чаще цитируют пользовательский контент ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews всё активнее используют контент креаторов, особенно YouTube-обзоры, разборы, инструк...
5 вопросов бренду перед интеграцией у блогера
Согласно исследованию Sprout, за последние 12 месяцев 32% клиентов приобретали товары или услуги по рекомендации инфлюенсеров через спонсорские посты. Среди поколений Z и миллениалов эта цифра выше. Хорошие интеграции начинаются с постановки задачи и правильного выбора блогера. О...
UGC-контент: что это и зачем брендам
Вашу ленту заполнили миллионы роликов с обзором на один косметический бренд, а в окружении появилось больше тех, кто зовёт себя «UGC-креатор»? Самое время обновить багаж знаний. Что такое UGC UGC, или user-generated content — это контент, который появляется из пользовательского о...
ROMI в инфлюенс-маркетинге: формула и ограничения
Как считать ROMI в инфлюенс-маркетинге В последнее время все хотят видеть, окупаются ли их расходы на маркетинг. Почему такая тенденция появилась именно сейчас? Здесь совпали два фактора. Первый — экономика. После 2022 года большинство компаний пересмотрели маркетинговые бюджеты...
Микро и макро блогеры: кого выбрать для рекламы
Микро vs макро: каких блогеров выбрать для рекламной кампании В интернете со всех сторон трубят, что микроблоги работают эффективнее крупных: ER выше, доверие выше, цена ниже. Есть и обратная сторона: координировать кампании с 30 нано-инфлюенсерами сложнее, чем с одним крупным бл...
Системный инфлюенс-маркетинг vs разовая реклама у блогера
В 2026 году большинство брендов старается закупать не одну рекламную интеграцию у крупного блогера, а создавать стратегию продвижения через нескольких небольших авторов. Такие изменения прослеживаются не только в России. В начале года ставки TikTok-микроинфлюенсеров с аудиторией...
Типичные ошибки в маркировке интернет-рекламы 2025
Типичные ошибки в маркировке рекламы Собрали бинго ошибок по маркировке интернет-рекламы. Скажите честно, сколько пунктов было в ваших размещениях? Если вы вдруг проспали или спрятались от наплыва новостей о маркировке, вот основные изменения. Рекламный сбор 3% с 1 апреля 2025 го...
facebase: платформа для рекламных интеграций с блогерами
facebase — платформа для работы брендов с блогерами Коротко о том, как устроена платформа: Бренд размещает задание с брифом и бюджетом Блогеры видят его в каталоге, берут в работу и выполняют по шагам — без лишних переписок и согласований в личке Оплата через внутренний кошелёк,...
Как составить отчет по кампании с блогерами
По данным Influencer Marketing Hub, специалисты больше всего жалуются на то, что не могут доказать эффективность инфлюенс-маркетинга. Рост стоимости авторов как проблему отметили 35,4% участников исследования, сложности с измерением ROI и атрибуцией — 15,84%, проблемы с подлиннос...
Инфлюенс-маркетинг в России: дайджест за май 2026
Дайджест за май: главные события инфлюенс-маркетинга Авито Реклама запустила автотаргетинг Авито добавил автотаргетинг: теперь алгоритмы сами подбирают аудиторию для показа рекламы по тексту, креативам и поведению пользователей. Инструмент доступен для кампаний с оплатой за клики...
Почему микроблогеры эффективнее блогеров-миллионников
Мы больше не доверяем большим блогерам Рекомендациям микроблогеров доверяют 82% их аудитории. У макроблогеров этот показатель — 23%, у селебрити — всего 12%. Мы наблюдаем, как развивается инфлюенс-маркетинг в России. Блогеров, по данным Национальной ассоциации, сейчас около 1,5 м...
facebase: платформа для поиска блогеров брендами
facebase — платформа, где бренды находят блогеров для рекламных интеграций. Мы запустили этот канал для маркетологов, медиабайеров и всех, кто работает с инфлюенсерами — или только начинает в это заходить. Как устроена платформа Бренд размещает задание с брифом и бюджетом Блогеры...
Почему ER вводит в заблуждение при оценке блогеров
ER — метрика, которой доверяют без причины ER стал универсальным ответом на вопрос «а блогер вообще рабочий?». 5% — хорошо, меньше — плохо. Всё. Проблема в том, что это не работает. ER не говорит, кто лайкает. Высокий ER на конкурсном посте, мемах или скандале — окей. Но та же ау...