Договор с блогером 2026: 8 ключевых пунктов
Рекламная интеграция может выглядеть просто: выбрать автора, согласовать ролик, оплатить и дождаться выхода. На практике между этими действиями помещается всё, из-за чего маркетолог открывает рабочий чат поздно вечером: перенос публикации, очередная версия сценария, проблемы с ма...
Инфлюенс-находки: лучшие коллаборации брендов и блогеров
Инфлюенс-находки: что мы заметили Продолжаем рубрику с классными интеграциями, коллаборациями и инфлюенс-механиками, которые попались нам на глаза. Развиваем насмотренность вместе! Street Beat, Amazing Red и Puma Street Beat и Amazing Red запустили кампанию новой коллекции Puma с...
Как оценивать эффективность рекламы в Telegram
Рекламную кампанию в Telegram удобно рассматривать как последовательную воронку: от просмотра публикации до заявки, покупки и прибыли. Эту же логику можно использовать ещё до запуска рекламы, чтобы спрогнозировать результат. Начните с ожидаемого количества просмотров. Лучше ориен...
Амбассадор бренда: кто это и как сотрудничать
Какого человека вы представляете, когда вспоминаете Nike? Скорее всего, Майкла Джордана. А когда слышите J'adore Dior? Для многих этот аромат до сих пор связан с Шарлиз Терон, которая была его лицом около двадцати лет. В этом и заключается сила амбассадорства: создаётся устойчива...
Главные новости инфлюенс-маркетинга за две недели
Главные события инфлюенс-маркетинга за последние 2 недели Собрали новости, за которыми стоит следить брендам, агентствам и всем, кто работает с блогерами. Павла Дурова объявили в международный розыск в России Росфинмониторинг внёс бизнесмена в список террористов. Telegram снова о...
Реклама в Telegram в 2026 году: правовой статус
Начнём с вопроса, который в 2026 году возникает раньше, чем обсуждение охватов и стоимости поста: можно ли бизнесу вообще размещать рекламу в Telegram? На сегодняшний день Telegram не запрещён в России полностью и не признан экстремистской платформой. При этом его работа существе...
Первая офлайн-встреча блогеров платформы facebase
Вчера впервые встретились с блогерами нашей платформы. До этого мы общались только внутри приложения и комьюнити, а теперь наконец познакомились вживую. Поговорили про контент, работу с брендами и всё, что обычно остаётся за кадром. Для нас эта встреча стала первым шагом к создан...
Какие каналы включить в контент-стратегию бизнеса
Универсального набора каналов нет. Чтобы выбрать подходящие площадки, обратитесь к пути клиента и определите, какую роль будет выполнять каждый канал. Telegram и MAX Здесь удобно прогревать аудиторию, подробно раскрывать темы и поддерживать регулярный контакт. При этом платформы...
5 свежих инфлюенс-кампаний брендов 2025
Продолжаем рубрику с классными интеграциями, коллаборациями и инфлюенс-механиками, которые попались нам на глаза. Золотое Яблоко и «Выходи ЗЯ меня» Золотое Яблоко запустило свадебную кампанию «Выходи ЗЯ меня» и превратило подарочную карту в обязательный атрибут свадебного сезона....
Как выбрать блогера для рекламной интеграции
Как выбрать блогера для рекламы Начните не с базы блогеров, а с задачи бренда. Ответьте на главный вопрос: что должно измениться после интеграции? В хорошей интеграции блогер помогает аудитории понять, зачем этот продукт может быть нужен, в какой ситуации его стоит взять и почему...
Как выстроить доверие в соцсетях через контент-систему
Доверие лучше строить не одним форматом, а системой. Отзывы, кейсы, UGC, экспертный контент, комментарии, команда и ответы на сомнения должны работать вместе. Шаг 1. Объясните продукт простым языком Что вы делаете, кому это подходит, в какой ситуации помогает и что человек получи...
Дайджест инфлюенс-маркетинга: главные события двух недель
Собрали новости, за которыми стоит следить брендам, агентствам и всем, кто работает с блогерами. Госуслуги могут получить функции социальных сетей В стратегии развития Госуслуг до 2035 года обсуждаются социальные функции: лента публикаций, локальные и тематические сообщества. Рос...
Бартер с блогерами: сотрудничество, договор и маркировка рекламы
Если совсем просто, бартер с блогером — это сотрудничество, при котором автор получает вознаграждение не деньгами или не только деньгами. Бренд может передать ему товар, предоставить услугу, сертификат, подписку, бесплатное проживание, поездку или приглашение на мероприятие. Встр...
UGC: что это и почему бренды его используют
Что такое UGC? Начнем с терминологии. UGC, или user-generated content — это контент, который появляется из пользовательского опыта: отзыв, фото, видео, комментарий, обзор, распаковка, рекомендация, пост, сторис, короткий ролик. Это то, чем человек решил поделиться после использов...
Инфлюенс-коллаборации брендов: свежие примеры и механики
Инфлюенс-находки: что мы заметили Продолжаем рубрику с классными интеграциями, коллаборациями и инфлюенс-механиками, которые попались нам на глаза. Развиваем насмотренность вместе! Poison Drop, Катя Клэп и Aquagirl Катя Клэп, Aquagirl и Poison Drop выпустили лимитированную коллек...
Контент-стратегия для бизнеса в 2026 году
Контент-стратегию часто путают с контент-планом. Кажется, что достаточно решить, что публиковать в понедельник, какой Reels снять и где разбавить ленту мемом, чтобы привлечь подписчиков. Но контент-план отвечает только на вопрос, что и когда публиковать. Он не объясняет, зачем че...
Бриф для блогера: структура и ключевые разделы
Как составить бриф для блогера Бриф часто путают со сценарием. Кажется, что если заранее написать блогеру каждую фразу, то бренд точно получит нужный результат. На практике это часто работает наоборот. Аудитория блогера пришла к нему не за рекламной читкой и быстро отличит, когда...
Дайджест инфлюенс-маркетинга: ключевые тренды и цифры
Дайджест: главные события инфлюенс-маркетинга за последние 2 недели Собрали новости, за которыми стоит следить брендам, агентствам и всем, кто работает с блогерами. 1. Минцифры хочет запретить рекламные СМС-рассылки несовершеннолетним. Регуляторная рамка вокруг digital-коммуникац...
Как экосистемы захватывают рынок инфлюенс-маркетинга
Крупные экосистемы скупают и строят свои базы блогеров В июне Яндекс подал заявку на товарный знак «Яндекс Блогеры». В конце июня это послужило инфоповодом для обсуждения в среде маркетологов. Хотя официального анонса нового проекта пока не последовало, на рынке уже заметны явные...
Медиамикс брендов после замедления Telegram в 2026
Да, первое полугодие 2026 года ознаменовалось блокировками и даже, скажем прямо, паникой. Если ещё несколько лет назад можно было с уверенностью полагаться на определённые платформы для продвижения, то сегодня возникают сомнения. 30 июня LiveDune опубликовали исследование «Как бр...
Как брендам использовать мемы и ситуативный контент
Пухососы, 67, зловещее яблоко в соке «Любимый» — за месяц инфоповоды долетели даже до тех, у кого экранное время меньше 8 часов. И этому способствуют бренды в социальных сетях: как только выстреливает мем, они спешат выпустить любой контент с ним как можно скорее. Помните Пухосос...
Инфлюенс-маркетинг для брендов: база знаний
Собрали ключевые материалы для брендов, которые хотят запускать рекламу у блогеров. Рынок инфлюенс-маркетинга в 2026 году: что изменилось для брендов Разбираем, как меняется рынок и на что брендам стоит обратить внимание сейчас. Как работает facebase: платформа для запуска реклам...
Как выбрать блогера для рекламы бренда
Многие бренды в инфлюенс-маркетинге совершают одну и ту же ошибку: выбирают блогеров, как будто подбирают место для уличного рекламного баннера. Кажется, что блогер — это очередная площадка для размещения, только с умением говорить и привычкой снимать себя на фронтальную камеру....
Дайджест инфлюенс-маркетинга: главные события двух недель
Собрали новости, за которыми стоит следить брендам, агентствам и всем, кто работает с блогерами. AI-поисковики всё чаще цитируют пользовательский контент ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews всё активнее используют контент креаторов, особенно YouTube-обзоры, разборы, инструк...
5 вопросов бренду перед интеграцией у блогера
Согласно исследованию Sprout, за последние 12 месяцев 32% клиентов приобретали товары или услуги по рекомендации инфлюенсеров через спонсорские посты. Среди поколений Z и миллениалов эта цифра выше. Хорошие интеграции начинаются с постановки задачи и правильного выбора блогера. О...
UGC-контент: что это и зачем брендам
Вашу ленту заполнили миллионы роликов с обзором на один косметический бренд, а в окружении появилось больше тех, кто зовёт себя «UGC-креатор»? Самое время обновить багаж знаний. Что такое UGC UGC, или user-generated content — это контент, который появляется из пользовательского о...
ROMI в инфлюенс-маркетинге: формула и ограничения
Как считать ROMI в инфлюенс-маркетинге В последнее время все хотят видеть, окупаются ли их расходы на маркетинг. Почему такая тенденция появилась именно сейчас? Здесь совпали два фактора. Первый — экономика. После 2022 года большинство компаний пересмотрели маркетинговые бюджеты...
Микро и макро блогеры: кого выбрать для рекламы
Микро vs макро: каких блогеров выбрать для рекламной кампании В интернете со всех сторон трубят, что микроблоги работают эффективнее крупных: ER выше, доверие выше, цена ниже. Есть и обратная сторона: координировать кампании с 30 нано-инфлюенсерами сложнее, чем с одним крупным бл...
Системный инфлюенс-маркетинг vs разовая реклама у блогера
В 2026 году большинство брендов старается закупать не одну рекламную интеграцию у крупного блогера, а создавать стратегию продвижения через нескольких небольших авторов. Такие изменения прослеживаются не только в России. В начале года ставки TikTok-микроинфлюенсеров с аудиторией...
Типичные ошибки в маркировке интернет-рекламы 2025
Типичные ошибки в маркировке рекламы Собрали бинго ошибок по маркировке интернет-рекламы. Скажите честно, сколько пунктов было в ваших размещениях? Если вы вдруг проспали или спрятались от наплыва новостей о маркировке, вот основные изменения. Рекламный сбор 3% с 1 апреля 2025 го...
facebase: платформа для рекламных интеграций с блогерами
facebase — платформа для работы брендов с блогерами Коротко о том, как устроена платформа: Бренд размещает задание с брифом и бюджетом Блогеры видят его в каталоге, берут в работу и выполняют по шагам — без лишних переписок и согласований в личке Оплата через внутренний кошелёк,...
Как составить отчет по кампании с блогерами
По данным Influencer Marketing Hub, специалисты больше всего жалуются на то, что не могут доказать эффективность инфлюенс-маркетинга. Рост стоимости авторов как проблему отметили 35,4% участников исследования, сложности с измерением ROI и атрибуцией — 15,84%, проблемы с подлиннос...
Инфлюенс-маркетинг в России: дайджест за май 2026
Дайджест за май: главные события инфлюенс-маркетинга Авито Реклама запустила автотаргетинг Авито добавил автотаргетинг: теперь алгоритмы сами подбирают аудиторию для показа рекламы по тексту, креативам и поведению пользователей. Инструмент доступен для кампаний с оплатой за клики...
Почему микроблогеры эффективнее блогеров-миллионников
Мы больше не доверяем большим блогерам Рекомендациям микроблогеров доверяют 82% их аудитории. У макроблогеров этот показатель — 23%, у селебрити — всего 12%. Мы наблюдаем, как развивается инфлюенс-маркетинг в России. Блогеров, по данным Национальной ассоциации, сейчас около 1,5 м...
facebase: платформа для поиска блогеров брендами
facebase — платформа, где бренды находят блогеров для рекламных интеграций. Мы запустили этот канал для маркетологов, медиабайеров и всех, кто работает с инфлюенсерами — или только начинает в это заходить. Как устроена платформа Бренд размещает задание с брифом и бюджетом Блогеры...
Почему ER вводит в заблуждение при оценке блогеров
ER — метрика, которой доверяют без причины ER стал универсальным ответом на вопрос «а блогер вообще рабочий?». 5% — хорошо, меньше — плохо. Всё. Проблема в том, что это не работает. ER не говорит, кто лайкает. Высокий ER на конкурсном посте, мемах или скандале — окей. Но та же ау...