Да, первое полугодие 2026 года ознаменовалось блокировками и даже, скажем прямо, паникой. Если ещё несколько лет назад можно было с уверенностью полагаться на определённые платформы для продвижения, то сегодня возникают сомнения.
30 июня LiveDune опубликовали исследование «Как бренды перестроили медиамикс после замедления Telegram», и мы пишем по горячим следам.
Что произошло с Telegram
Бренды всё чаще оказываются зависимыми от чужих правил. После замедления мессенджера его доля в медиамиксе типичного бренда снизилась с 48% до 19%, а просмотры брендового контента упали на 61%.
Куда сместился медиамикс
Доля VK в медиамиксе среднего бренда превысила 50%. При этом неясно, было ли это результатом изменения алгоритмов или увеличения вложений в таргетированную рекламу. В MAX заметнее всего выросла именно частота публикаций: до замедления Telegram бренды публиковали там в среднем 4,6 поста в неделю, а к концу мая уже 7,7.
Но это не история о том, как аудитория дружно перешла из Telegram в другие соцсети. Скорее, бренды начали искать запасные опоры. В 2026 году бренды пересматривают свои медиастратегии не из-за появления новой идеальной платформы. Такой платформы нет. Они идут на это, поскольку полагаться на единственный основной канал стало слишком рискованно.
Рынок не остановился
По данным АКАР, в первом квартале 2026 года российский рекламный рынок вырос на 5%. Деньги в рекламе есть, но все ожидают конкретных результатов и хотят видеть, как каналы справляются со своими задачами.
Поэтому второе полугодие начинается с вопроса: какие платформы действительно способствуют достижению целей бренда, а какие лишь создают видимость его повсеместного присутствия?