Современные рекламные системы подталкивают бренды к большему разнообразию материалов. TikTok рекомендует использовать несколько существенно отличающихся креативов внутри рекламной группы. Google советует создавать несколько вариантов объявлений и максимально наполнять группы ассетов в Performance Max. Яндекс Директ также работает с несколькими заголовками, текстами, изображениями и видео, из которых система формирует разные комбинации.
Есть и данные о связи разнообразия с результатом. В опубликованных Meta данных 2026 года рекламные группы, в которых не менее 20% материалов составляли вертикальные видео 9:16 со звуком, показывали CPA в среднем на 7% ниже групп с меньшей долей таких материалов.
Поэтому сейчас всё больше брендов создают контент-завод для использования креативов в рекламе и в своих социальных сетях. Автор снимает ролик по брифу, передаёт исходники и права на использование материала, а бренд превращает одну съёмку в несколько рекламных креативов. Часть идёт в performance-рекламу, часть — в соцсети, на сайт или в карточку товара.
Как оценивать UGC-авторов
Если автор не должен публиковать ролик у себя, начинать поиск с количества подписчиков бессмысленно. Гораздо лучше открыть портфолио и посмотреть, как человек работает в кадре.
Не менее важна техническая сторона. Чистый звук, нормальный свет и аккуратные исходники могут сильно упростить дальнейшую работу.
При выборе UGC-креатора посчитайте, сколько пригодных материалов бренд получил с одной съёмки и сколько рекламных гипотез смог из них протестировать.