Мы больше не доверяем большим блогерам
Рекомендациям микроблогеров доверяют 82% их аудитории. У макроблогеров этот показатель — 23%, у селебрити — всего 12%.
Мы наблюдаем, как развивается инфлюенс-маркетинг в России. Блогеров, по данным Национальной ассоциации, сейчас около 1,5 млн. Многие бренды уже используют этот канал: инвестиции растут на 20% год к году. Но стратегия у большинства остаётся прежней: купить рекламные интеграции у блогера-миллионника. Стоит ли это того?
Социальные сети изменили алгоритмы в пользу аутентичного контента и продвигают публикации с большим вовлечением. Это даёт преимущество малым инфлюенсерам с лояльной и активной аудиторией.
Работая с несколькими микроинфлюенсерами вместо одного крупного блогера, бренд может охватить больше целевых сегментов аудитории. И, по секрету, стоит это в разы дешевле.
Мы проводим в сети больше 6 часов в день и хотим видеть контент, в том числе рекламный, который нам действительно интересен — от людей, которых считаем своими. Привет парасоциальным отношениям.