Обычно бренд приходит к блогеру за его аудиторией: договаривается об интеграции, получает публикацию и оценивает охваты, переходы или продажи. Но у этой модели появился ещё один сценарий. У блогера можно купить не размещение, а производство контента.
Автор снимает ролик по брифу, передаёт исходники и права на использование материала, а бренд превращает одну съёмку в несколько рекламных креативов. Часть идёт в performance-рекламу, часть — в соцсети, на сайт или в карточку товара. У самого автора при этом материал вообще может не публиковаться.
Если выстроить этот процесс регулярно, получается контент-завод: несколько авторов каждый месяц производят исходники, команда собирает из них десятки вариантов, запускает тесты и использует результаты для следующей партии.
Что внутри
В статье рассказываем, как устроен такой подход, чем UGC-креатор отличается от обычной рекламной интеграции у блогера, как получать 10–20 материалов из одной съёмки, где потом использовать этот контент, какие права предусмотреть и как считать его реальную стоимость.