Как составить бриф для блогера
Бриф часто путают со сценарием. Кажется, что если заранее написать блогеру каждую фразу, то бренд точно получит нужный результат. На практике это часто работает наоборот. Аудитория блогера пришла к нему не за рекламной читкой и быстро отличит, когда автор говорит своими словами, а когда съёмке предшествовало заучивание чужого текста.
Бриф помогает бренду объяснить задачу, а блогеру понять, что именно нужно донести до аудитории. С брифом блогер понимает, где можно импровизировать, а где нужно быть точным. А бренд заранее фиксирует обязательные элементы.
Что должно быть в брифе бренда
Информация о бренде. Здесь достаточно коротко рассказать, кто вы, чем занимаетесь, в какой категории работаете и чем отличаетесь.
Информация о продукте или услуге. Нужно объяснить, что именно рекламируется, какую задачу это решает, в какой ситуации человеку может понадобиться продукт и какое главное преимущество важно донести.
Цель кампании.
Описание аудитории. Что они уже знают о вашем продукте, с какой проблемой сталкиваются, чего хотят, чего боятся, почему могут сомневаться перед покупкой.
Ключевое сообщение. Если зритель после публикации запомнит только одну вещь, что это должно быть?
Формат публикации. Нужно указать площадку, формат, количество материалов, длительность или объём, сроки черновика и дату публикации.
Ограничения. Нужно заранее указать, что нельзя говорить, показывать или обещать.
Порядок согласования. Бренду стоит заранее определить, нужен ли черновик, кто его смотрит, сколько раундов правок возможно и в какой срок бренд даёт обратную связь.
Права на использование контента. Если бренд хочет использовать ролик или пост блогера не только в его аккаунте, но и у себя в соцсетях, на сайте, в рассылках, рекламе или на лендинге, это нужно прописать отдельно.
Аналитика и отчётность. Дайте блогеру правильную ссылку, UTM-метки, промокод, KPI и список данных, которые нужно прислать после публикации.
Шаблон брифа для рекламной интеграции можно заполнить и скачать здесь: https://facebase.ru/brief