Согласно исследованию Sprout, за последние 12 месяцев 32% клиентов приобретали товары или услуги по рекомендации инфлюенсеров через спонсорские посты. Среди поколений Z и миллениалов эта цифра выше.
Хорошие интеграции начинаются с постановки задачи и правильного выбора блогера. Одной из самых важных проблем сейчас выделяют то, что бренды выбирают инфлюенсеров, которые им не подходят, и не выстраивают систему инфлюенс-маркетинга.
5 вопросов перед запуском интеграции
Ниже — минимум, который помогает не покупать рекламу вслепую и не оценивать результат только по просмотрам.
1. Какова реальная вовлечённость аудитории блогера, а не только охваты?
2. Совпадает ли аудитория блогера с целевой аудиторией бренда по демографии и интересам?
3. Какие результаты показали предыдущие рекламные интеграции у этого блогера?
4. Как блогер обычно встраивает рекламу в контент — нативно или в лоб?
5. Какие форматы размещения доступны и как они соотносятся с задачами кампании?
Отдельно стоит обратить внимание на маркировку рекламы — это обязательное требование при работе с блогерами в рамках инфлюенс-маркетинга.