В 2026 году большинство брендов старается закупать не одну рекламную интеграцию у крупного блогера, а создавать стратегию продвижения через нескольких небольших авторов.
Такие изменения прослеживаются не только в России. В начале года ставки TikTok-микроинфлюенсеров с аудиторией от 15 до 50 тысяч человек увеличились на 125% по сравнению с предыдущим годом, тогда как стоимость размещений у крупных авторов, наоборот, уменьшилась.
Почему управлять системным инфлюенс-маркетингом сложнее
Да, микроинфлюенсеры дают более тесный контакт с аудиторией, но управлять рекламными кампаниями становится всё сложнее. Приходится отслеживать десятки интеграций одновременно. А с учётом требований к рекламным размещениям в России большая часть времени уходит на операционную часть работы, и у специалистов просто не доходят руки до аналитики.
Мы часто видим ситуацию, когда бренд выделяет бюджет на размещение у блогеров, но не может понять, принесло ли это результат и стоит ли повторять.
Чаще всего проблема в выбранной модели работы с блогерами. Ниже — то, на что стоит обратить внимание.