Всего один вопрос, без которого эксперту нельзя в СМИ
Вы готовитесь сотрудничать со СМИ — это шанс заявить о себе и привлечь новых клиентов. Но прежде чем писать статью или давать интервью, задайте себе ключевой вопрос: «Что я продаю?»
Разберём, почему это так важно в условиях редакционной политики российских медиа, где часто нельзя вставлять прямые ссылки на сайт или Telegram‑канал.
Что значит «определить, что вы продаёте»?
Речь не всегда идёт о прямом продвижении услуги или продукта. Вы можете продавать:
- Экспертность — чтобы вас воспринимали как авторитета в своей области.
- Доверие — чтобы люди выбирали именно вас среди множества других специалистов.
- Конкретную услугу — консультацию, курс, тренинг, программу.
- Идею или подход — если вы продвигаете новую методику или философию.
Без чёткого понимания этого ваша публикация рискует стать просто ещё одним текстом в море информации — заметным, но бесполезным для вашего роста.
Почему это важно для публикаций в СМИ?
1. Фокус на цели. Когда вы знаете, что продаёте, вы выстраиваете текст так, чтобы он работал на эту цель — даже без прямых ссылок.
2. Упоминание имени как актива. В российских СМИ часто можно упомянуть имя эксперта. Ваша задача — сделать так, чтобы читатель захотел загуглить его после прочтения.
3. Экономия ресурсов. Вы не распыляетесь на темы, которые не приносят результат, а концентрируетесь на том, что важно для вашей аудитории.
4. Повышение узнаваемости. Каждая публикация укрепляет ассоциацию «проблема → какой эксперт её решает».
5. Долгосрочный эффект. Даже если сейчас нет ссылок, упоминание имени создаёт базу для будущего поиска: люди будут искать вас по фамилии и специализации.
---
Пока это ещё недорогой способ обратиться к аудитории и закрепиться в сознании людей как хороший специалист — может быть, один из лучших в вашей области. Продвижение эксперта через СМИ работает именно потому, что доверие формируется постепенно, публикация за публикацией.
Есть вероятность, что в скором времени и в СМИ нас ждёт большая конкуренция среди экспертов. Лучшее время — сейчас.
Твой первый пиарщик — Анастасия Александрова.