Недавно получила сообщение от пиар-партнера агентства Сарычевой. Да, это соавтор книги Ильяхова «Пиши, сокращай».
Забавно, конечно, читать такие письма от людей, которые не нуждаются в благотворительности.
В чём суть
Агентство Сарычевой продвигает себя через спецпроекты в том числе. Придумали идею, что их очень волнует тема опасности пешеходов на дорогах, поэтому нужно написать об этом статью. Ведь всем очень интересно читать о безопасности на дорогах. Всё это обязательно надо завернуть в полезную пользу, канеш.
Ну вот как редакция «Рыба» постоянно выкатывает новые, прикольные штуки и через них получает пиар — тут та же тема. Но только «Рыба» реально старается и никого не просит о бесплатной рекламе, а тут вон что решили.
Почему это не работает: три причины отказа
1. Польза — только для агентства. Материал подан как нечто полезное, но достаточно узнать, куда ведут трафик, и станет понятно: польза здесь только для самого агентства.
2. Расчёт на неловкость. Захотели сыграть на том, что людям будет неудобно сказать напрямую, что на них нельзя рассчитывать в столь благородной акции. Ведь всё для пользы людей, ну ей-богу!
3. Никакого win-win. Даже не заморочились придумать что-то взаимовыгодное. Вы приходите к людям просить их личное эфирное время. Мы вкладываем кучу сил и денег в канал, а вы просто красивые.
Отказала не только я — коллеги тоже.