Меня в последнее время увлекла тема коллабораций музыкальных артистов с брендами еды. Начал гуглить эту историю, чтобы посмотреть интересные кейсы, и обнаружил, что на нашем рынке их катастрофически мало.
Большинство того, что продаётся — это стандартный брендинг. У Влада А4 куча своих снеков и шоколадок, у «Маши и Медведя» брендированные сладости, у Басты собственный энергетик. Но это немного не то. Там нет взаимодействия с музыкой: на упаковку просто нанесли логотип или лицо, и на этом весь маркетинг закончился.
Меня же интересуют именно интерактивные механики — когда через продукт вы можете провзаимодействовать с музыкой или брендом. Например, как в коллаборации Goodmix с классикой («Похрусти классикой») или в случае с Pepero и K-pop группой Stray Kids.
Прошерстил Озон и нашел только одну интересную штуку — печенье Oreo в коллаборации с BTS (там два разных вкуса). Заказал на пробу, но ехать из Китая они будут аж до сентября.
Мне искренне непонятно, почему рынок так слабо использует этот канал музыкального маркетинга через продукты питания. Если вы где-то видели крутые примеры, когда через еду или напитки можно необычно погрузиться в музыку артиста — буду рад изучить эти кейсы.