Решил потестить стрим в Ютубе. Не люблю видеомонтаж — это отнимает слишком много времени, поэтому видео пока остается полем для экспериментов.
Прокомментировал новости шоу-бизнеса за неделю и разложил кейсы с точки зрения продвижения.
Стрим: https://www.youtube.com/watch?v=NWqoQSk2Fis
Цензура 2.0 и юридические барьеры: Lumen, худсоветы и дело Птахи
Штраф вокалисту Lumen. Прокуратура требует оштрафовать солиста группы за строчку «Я так люблю свою страну, но ненавижу государство» в одноименном треке.
Для альтернативной сцены и панк-рока такое внимание — это даже буст к имиджу. Но саму группу я не слышал лет десять.
Законопроект о худсоветах. В Госдуме приняли закон о создании наблюдательных советов при театрах и вузах, где большинство составят чиновники для контроля бюджетов.
В музыке запреты на плохие темы (вещества, уход из жизни) уже работают. Но это заставляет индустрию развиваться: появился интересный «эзопов язык», рэперы научились обходить ограничения за счет сложных метафор.
Протокол на Птаху. На Давида Нуриева составили протокол за пропаганду запрещенных веществ в старых треках.
Всех предупреждали еще полгода назад. Но переписать классику, которая уже стала народной, физически сложно. Наверное, проще заплатить штраф, чем резать старые песни. Или это так не работает?
Поп-конвейер и удержание внимания: плагиат Дилары, дебют Самойловой и «мягкая сила»
Плагиат Дилары. Блогершу обвинили в копировании музыки и клипов K-pop групп Aespa и Blackpink.
Корейский поп — это чистая математика и AB-тестирование, где каждый шаг выверен алгоритмами. Дилара просто взяла готовые рабочие схемы, а голос ей нарисовали в автотюне. Возможно, косяк продюсеров, но хайп работает на неё.
Дебют Оксаны Самойловой. Трек «Мамми» вызвал волну критики в сети.
Блогеры массово идут в музыку, потому что это способ доносить смыслы до огромной лояльной базы. Привыкайте, их будет всё больше.
Запрет «Маши и Медведя». В Британии депутаты призвали запретить мультфильм, назвав его «мягкой силой» из-за военной фуражки у Маши.
Обычная глупость чиновников, которые видят то, чего нет. Студия — частная компания, никаких госзаказов там нет.
ИИ-актрисы в кино. Виртуальная актриса впервые сыграет полноценную роль в кино.
ИИ не заменит людей на главных ролях — нам важна личность, стоящая за образом. В музыке ИИ вытеснит фоновый хлам на стримингах, но живые концерты и инди-группы с преданной базой выживут.
Мемы из воздуха и сила абсурда: Синяк на каблуках, свадьба Шамана и вес Токсиса
Синяк опроверг роман с Кридом. Блогер Игорь Синяк публично прокомментировал слухи об отношениях с Егором Кридом. Сам Крид выкладывает фотосессии перед Лужниками, провоцируя слухи об изменении внешности.
Синяк, Шаман, Крид — пиар-машины, умеющие аккумулировать трафик из пустоты. Свадьба Шамана и Мизулиной в Донецке, танец под свою же песню «Ты моя» — хороший пример. Это работает как вирусный мем «Гуф умер» из 2008-го.
Токсис набрал вес. В соцсетях обсуждают полноту рэпера Токсиса. В интервью он иронично ответил: «Я просто много ем».
Токсис круто отработал этот инфоповод, сделав из себя вирусный мем «танцующего скуфа». Негативный хайп в поп-музыке легко монетизировать, если относиться к этому с самоиронией.
Синяк на каблуках. Блогер снялся в рекламе обувного бренда вместе с Катей Кищук.
Стас Васильев прокомментировал так: «Если туфли выдерживают массу Игоря, качество обуви действительно на высоте, я бы сам такие взял». А я говорю: для Синяка музыка — это процентов 30, остальное — фэшн-шоу.
Конфликты в офлайне и ловушки популярности: Тося Чайкина, P. Diddy и Киевстонер*
Тося Чайкина в бильярдной. Пьяный посетитель оскорбил певицу, назвав её «оно».
С хамами бороться бессмысленно — лучше просто уйти. Но для Тоси конфликт сработал на сплочение её ЦА, которые узнали себя в этой ситуации.
*Киевстонер под прицелом ФСБ.** Ведомство обвинило рэпера в координации атаки дронов, опубликовав аудиозапись разговора. Сам Альберт Васильев всё отрицает.
Для Киевстонера это дикий поток внимания, который ему теперь придется как-то отрабатывать.
Срок P. Diddy. В прессе пишут, что рэпер выйдет на свободу в 2028 году за хорошее поведение.
Поп-культура переварит даже это. Он напишет мемуары и монетизирует грязное белье, потому что людям нужен этот контент.
Мэр Одессы про русские песни. Геннадий Труханов раскритиковал запреты русскоязычных песен, заявив, что на украинском языке практически нет популярных песен об Одессе.
Запрещать глупо. Но для местных артистов это отличный шанс написать хорошую песню о своем городе и завируситься, как это было уже много раз.
Вывод
Музыкальный маркетинг и управление репутацией артиста — это умение работать с контекстом и данными. Неважно, поете вы попсу, альтернативу или ведете стримы. Главное — выстраивать прямую связь с аудиторией, не бояться использовать мемы и сохранять лицо в любых ситуациях.
\ Киевстонер внесен Росфинмониторингом в перечень террористов и экстремистов.*